In 2012 waren er 2,4 miljard internet gebruikers. Social networking sites zoals Facebook en Twitter hebben 1,2 miljard gebruikers. 200 miljoen meer dan het aantal gebruikers van online video diensten zoals Youtube en Vine. In 2017 draaien de rollen naar verwachting om met 1,73 miljard gebruikers van social networking sites en ruim 2 miljard gebruikers van online video diensten.
Cijfers
Deze ontwikkeling is niet onbekend voor de gemiddelde marketeer. Hier een aantal cijfers:
84% van de marketeers geeft aan dat online video de komende 2-3 jaar belangrijker wordt in hun eigen digitale strategie.
90% van de marketeers die eerder online video in hebben gezet geven aan dat het een steeds belangrijker onderdeel wordt van de digitale strategie.
45% van de marketeers die niet eerder online video hebben ingezet geeft aan dit het komende jaar wel te gaan doen.
Online video VS Televisie commercials
Het is dus duidelijk dat online video hard groeit. De meeste marketeers zien hier zeker een nuttige bijdrage in voor hun digitale strategie maar wat kan je precies met deze vorm van marketing en wat zijn de voordelen? Online video marketing is te vergelijken met traditionele reclame op de televisie. Je maakt een commercial en zend deze uit. Een belangrijk verschil is dat je gerichter kan adverteren, je kan je video bijvoorbeeld uitsluitend tonen aan mensen die op internet zoeken naar een dienst die jij aanbied. Ook liggen online budgetten een stuk lager dan televisiebudgetten. Bij een televisiebudget kan je al snel rekenen op een getal met 6 nullen, een ton voor de productie van de video is dan natuurlijk niet gek. Voor het produceren van een online video kan je denken aan een bedrag tussen de 700 en 3000 euro. Voor het promoten van de video kom je met een bedrag tussen de 50- en 100.000 euro heel ver. Eenmaal gelanceerd kunnen de video’s in tegenstelling tot televisiecommercials altijd bekeken en gedeeld blijven worden. Bij TV reclames die op Youtube staan kan dit natuurlijk ook maar in de praktijk gebeurd dit minder.
Online video wat je ermee kan
De meest genoemde doelen bij het inzetten van online video marketing is: het informeren van de doelgroep, verhogen van de naamsbekendheid en branding. Een veel gebruikte vorm van informeren is met een video de eigen website verrijken. Op deze manier kan je de prospects snel kennis laten maken met het bedrijf, het product/dienst en de USP’s. Voor het verhogen van de naamsbekendheid en branding worden vaak grappige video’s ingezet. Wanneer een dergelijke video viral gaat wordt er een grote groep tegen een relatief lage prijs bereikt.
Bron: Dion Westerbos via E-marketing blog